బాక్సాఫీస్ వద్ద విజయం సాధించాలంటే వందల కోట్ల బడ్జెట్, అగ్ర తారలు, భారీ ఎత్తున ప్రమోషన్లు ఉండాలని చాలామంది భావిస్తారు. కానీ, ప్రేక్షకులను ఆకట్టుకునే వినూత్నమైన ఆలోచన ఉంటే చాలు, పరిమిత వనరులతో కూడా అద్భుతాలు సృష్టించవచ్చని నిరూపిస్తోంది చైనాకు చెందిన 'నియు లాయ్' (Niu Lai) అనే యానిమేషన్ చిత్రం. మొదటి పది రోజులు కనీస వసూళ్లు లేక వెలవెలబోయిన ఈ చిన్న సినిమా, సోషల్ మీడియా వైరల్ ట్రెండ్తో నేడు మిలియన్ డాలర్ల దిశగా దూసుకుపోతున్న ఆశ్చర్యకరమైన కథనం ఇప్పుడు చూద్దాం.
[FEATURED_IMAGE]
మొదటి పది రోజుల్లో తీవ్ర నిరాశపరిచిన వసూళ్లు
'నియు లాయ్' యానిమేషన్ చిత్రం ఆగస్టు 5వ తేదీన చైనాలో థియేటర్లలోకి వచ్చింది. అయితే ప్రారంభంలో ఈ చిత్రానికి ప్రేక్షకుల నుంచి ఎలాంటి స్పందన రాలేదు. విడుదలైన తొలి పది రోజుల్లో ఈ సినిమా స్థానిక బాక్సాఫీస్ వద్ద కేవలం 10 వేల యువాన్లు (సుమారు 1,400 డాలర్లు) మాత్రమే వసూలు చేసి తీవ్ర నిరాశను మిగిల్చింది. కొన్ని రోజుల్లో అయితే రోజువారీ కలెక్షన్లు కనీసం 200 యువాన్లకే పరిమితమైనట్లు స్థానిక గణాంకాలు స్పష్టం చేశాయి. ఆ సమయంలో ఈ సినిమా ఎవరూ చూడకుండానే థియేటర్ల నుంచి వెళ్లిపోతుందని అందరూ భావించారు.
సోషల్ మీడియా మీమ్స్తో ఊహించని మలుపు
ఆ తర్వాత సోషల్ మీడియా వేదికగా ఈ సినిమా తలరాతే పూర్తిగా మారిపోయింది. ఈ చిత్రంలోని యానిమేషన్ నాణ్యత, విచిత్రమైన విజువల్స్ మరియు కథన శైలిపై నెటిజన్లు పెట్టిన కామెంట్లు, విమర్శలు విపరీతంగా ట్రెండ్ అయ్యాయి. సినిమాకు సంబంధించిన క్లిప్స్, మీమ్స్, ఆడియన్స్ రియాక్షన్ వీడియోలు ఇంటర్నెట్లో వైరల్ కావడంతో అసలు ఈ సినిమాలో ఏముందో చూడాలనే ఆసక్తి ప్రేక్షకుల్లో మొదలైంది. దాంతో నెగెటివ్, పాజిటివ్ అనే తేడా లేకుండా థియేటర్లకు జనం క్యూ కట్టడం ప్రారంభించారు.
హాలీవుడ్ చిత్రానికి పోటీగా 4 మిలియన్ డాలర్ల కలెక్షన్లు
రాయిటర్స్ నివేదికల ప్రకారం, సోషల్ మీడియా తెచ్చిపెట్టిన క్రేజ్తో ఆగస్టు 20 నాటికి 'నియు లాయ్' చైనా బాక్సాఫీస్ వద్ద ఏకంగా 4 మిలియన్ డాలర్లకు పైగా గ్రాస్ వసూళ్లను సాధించింది. రోజువారీ బాక్సాఫీస్ కలెక్షన్ల ర్యాంకింగ్స్లో అంతర్జాతీయ హాలీవుడ్ చిత్రం 'స్పైడర్ మ్యాన్: బ్రాండ్ న్యూ డే' తర్వాతి స్థానంలో నిలిచి అందరినీ విస్మయానికి గురిచేసింది. ఎలాంటి సాంప్రదాయ ప్రమోషన్లు లేకుండా కేవలం డిజిటల్ వైరల్ కంటెంట్ ద్వారా ఈ స్థాయి వసూళ్లు రావడం సినీ చరిత్రలోనే అరుదైన ఘటనగా నిలిచింది.
తల్లీకొడుకుల ఐదేళ్ల కష్టం.. బడ్జెట్పై ఆసక్తికర చర్చ
ఈ చిత్ర నిర్మాణ వ్యయం కూడా ప్రపంచవ్యాప్తంగా సినీ వర్గాల్లో తీవ్ర చర్చనీయాంశమైంది. ఈ సినిమా మొత్తం బడ్జెట్ కేవలం 200 డాలర్లు మాత్రమేనని కొన్ని కథనాలు పేర్కొనగా, మరికొన్ని నివేదికలు కొన్ని వేల డాలర్లు ఖర్చయి ఉండవచ్చని చెబుతున్నాయి. అయితే బడ్జెట్ 200 డాలర్లే అనే అంశంపై అధికారిక ధ్రువీకరణ రావాల్సి ఉంది. ఒక అమెచ్యూర్ యానిమేటర్ షిన్ యుమెంగ్, ఆయన తల్లి సన్ లిఫాంగ్ కలిసి సుమారు ఐదేళ్లపాటు తీవ్రంగా శ్రమించి ఈ చిత్రాన్ని స్వయంగా రూపొందించడం విశేషం.
భారీ స్టూడియోలు, సూపర్ స్టార్లు, కోట్లాది రూపాయల ప్రచారాలు లేకుండానే 'నియు లాయ్' సాధించిన ఈ అసాధారణ విజయం నేటి డిజిటల్ యుగంలో ప్రేక్షకుల్లో ఆసక్తిని రేకెత్తించే కంటెంట్ ఎంతటి ప్రభావం చూపుతుందో స్పష్టం చేస్తోంది. సినిమా బడ్జెట్ కంటే అందులోని వినూత్నతే బాక్సాఫీస్ను శాసిస్తుందని ఈ చైనీస్ యానిమేషన్ మరోసారి నిరూపించింది. రాబోయే రోజుల్లో స్వతంత్ర సినీ రూపకర్తలకు ఇదొక గొప్ప స్ఫూర్తిగా నిలవడంలో ఎలాంటి సందేహం లేదు.
